泰康入選2017年中國品牌100強
在迎來首個“中國品牌日”之際，5月26日新華網(wǎng)在京舉辦“為中國品牌點贊”——2017中國品牌高峰論壇，泰康保險集團入選2017年中國品牌100強，名列第五十三位。此前，在5月25日由金融時報社主辦的首屆中國金融品牌高峰論壇暨紀念金融時報創(chuàng)刊30周年活動上“2016中國卓越金融品牌榜”隆重揭曉，泰康保險集團品牌傳播部總經(jīng)理鄭燕榮獲中國金融品牌人物?杰出成就獎。
中國品牌100強排名根據(jù)網(wǎng)友點贊數(shù)，結(jié)合企業(yè)經(jīng)營狀況、市場影響力、消費者評價等指標(biāo)最終確定。深入挖掘中國品牌的成功案例，新華網(wǎng)“點贊中國品牌”網(wǎng)絡(luò)推選活動，引發(fā)網(wǎng)友廣泛關(guān)注。與泰康保險集團同期入圍百強的知名企業(yè)還有華為、工商銀行、國家電網(wǎng)、中國石油、中國石化、茅臺、五糧液等。
作為中國品牌重要分支，金融品牌發(fā)展頗受社會各方關(guān)注。5月25日，由金融時報社主辦的首屆中國金融品牌高峰論壇在京舉辦。來自發(fā)改委、人民銀行、銀監(jiān)會、證監(jiān)會、保監(jiān)會、國資委等國家部委的領(lǐng)導(dǎo)，品牌傳播研究專家學(xué)者和金融機構(gòu)高管、代表200多人出席了論壇，共同探討移動互聯(lián)時代金融品牌的成長路徑。泰康保險集團品牌傳播部總經(jīng)理鄭燕代表泰康分享品牌的成長經(jīng)驗。
鄭燕表示，泰康20年的發(fā)展，因時而生、因市而興、因勢而變。泰康的品牌也跟隨公司戰(zhàn)略的演進，不斷發(fā)展壯大，打造了區(qū)隔化、有鮮明辨識度的品牌理念與口號。從“一張保單保全家”到“真情愛家，國泰民康”、“一張保單一輩子的幸福”，從“自主人生”到“尊重生命，全心為您”，泰康通過對保險的深刻認識和大眾生活的深入洞察，為保險行業(yè)鼓與呼，不斷提煉出膾炙人口的廣告口號。品牌傳播就是要與消費者達成心靈的溝通、理念的溝通，最終達到價值觀的認同。泰康做的是全生命產(chǎn)業(yè)鏈，鮮明地提出“從搖籃到天堂”的理念，20周年時陳東升董事長提出：讓保險閃耀人性的光輝、讓生命的旅程流光溢彩。泰康就是這樣一個具有人文關(guān)懷，最具親和力的品牌。
近年來，泰康推出“活力養(yǎng)老、高端醫(yī)療、卓越理財、終極關(guān)懷”四位一體商業(yè)模式，將虛擬的保險與實體的醫(yī)養(yǎng)服務(wù)相結(jié)合，使保險服務(wù)貫穿于人的一生，形成“從搖籃到天堂”的全產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)服務(wù)模式。如今，泰康的燕園、申園、粵園養(yǎng)老社區(qū)已經(jīng)投入運營，這項服務(wù)找準(zhǔn)了人們的痛點，解決了老齡化社會、獨生子女政策下，老人在家中養(yǎng)老產(chǎn)生的孤獨、寂寞感。現(xiàn)在越來越多的人進入泰康養(yǎng)老社區(qū)生活，他們對子女說，在泰康之家找到了自己的社會價值，找到了充實、幸福快樂的晚年生活，我們感到由衷的欣慰。泰康開創(chuàng)的虛擬保險與實體服務(wù)相結(jié)合的模式是世界性的創(chuàng)新，真正符合社會的迫切需求，符合國家推進醫(yī)療衛(wèi)生與養(yǎng)老服務(wù)相結(jié)合，深化醫(yī)改、深化供給側(cè)改革的國策。只有抓住、解決了社會的需求，一個企業(yè)、一個品牌才能真正得到認同與成長。